据外媒报道，Sridhar Ramaswamy于 2013 年成为谷歌广告和商务高级副总裁。他领导着这个价值 1150 亿美元的分支机构达五年之久，该机构负责通过AdSense在搜索、YouTube和网站上出现的广告。但因受够了谷歌的暴利和客户与广告商之间的利益冲突，Ramaswamy选择离开谷歌并创建了自己的搜索引擎。
YouTube的工作原理很简单，就是盈利。得到浏览量、点赞和评论的视频被认为是成功的并会得到推广。而与此同时，广告会在它们之前播放。谷歌的收入是自动产生的。安全与保障是后来才出现的问题--当问题被注意到时，YouTube就会加入诸如屏蔽视频评论之类的对策。Ramaswamy认为，这是将利润优先于用户可预见结果的做法。
为此，Ramaswamy和另一位前谷歌员工Vivek Raghunathan创办了一家名为Neeva的公司。他们正在打造一个根本不会向用户投放广告的搜索引擎。不过这款应用的搜索结果由必应提供并使用苹果地图来提供导航。这是一次美学和哲学上的升级。他们面临的挑战是，他们的美学和哲学升级需要支付订阅费。
Ramaswamy在他的博客中写道：“找到对我们很重要的信息--天气、工作、运动、奇怪头痛症状--是一种基本的、深切的个人需求。”